“Κάθε δευτερόλεπτο μετρά” Το Google αποκαλύπτει πως διαχειρίζονται οι τηλεθεατές τις διαφημίσεις.
Τρίτη, Μαΐου 19, 2009 16:34 | από EricΔιαβάζαμε το blog της ομάδας μελετης τηλεοπτικών διαφημίσεων του Google και βρήκαμε αυτό το πολύ ενδιαφέρον βίντεο που δείχνει την συμπεριφορά των τηλεθεατών όταν υπάρχει ένα διαφημιστικό διάλειμμα.
Από ότι φαίνεται, υπάρχει ένα ποσοστό της τάξης του 10% που αλλάζει κανάλι αμέσως μόλις αρχίσει το διαφημιστικό διάλειμμα.
Το ενδιαφέρον είναι ότι το κοινό είναι εκπαιδευμένο ώστε περίπου στο χρονικό σημείο που το διάλειμμα τελειώνει επανέρχεται πίσω στο κανάλι.
Υποθέτουμε πως το κοινό είναι Αμερικανικό το οποίο σημαίνει ότι πρέπει να έχετε κατά νου πως οι συμπεριφορές δεν είναι ακριβώς πανομοιότυπες με την Ελλάδα καθώς α) Υπάρχουν πολλά περισσότερα διαφημιστικά διαλείμματα ανά εκπομπή, και β) Πολλοί τηλεθεατές χρησιμοποιούν συσκευές όπως το TiVo που “αφαιρεί” τις διαφημίσεις.
Παρόλα αυτά είναι χρήσιμα δεδομένα.
Συμπεράσματα:
Ένα ειδικό,
-Φαίνεται πως είναι μάλλον προτιμότερο να τοποθετεί κανείς προς το τέλος του διαλείμματος (ιδανικά ακριβώς στο τέλος).
Και ένα γενικό,
-Η ψηφιακή τηλεόραση με την ακριβή μέτρηση θα είναι σεισμός στο χώρο της διαφήμισης. Έτσι και αλλιώς πιστεύουμε ότι το τηλεοπτικό μέλλον είναι ένα τελείως διαφορετικό προϊόν με εξαιρετική εξατομίκευση η οποία μάλλον θα κάνει την έννοια “κανάλι” όπως την ξέρουμε σήμερα παρωχημένη. Ήδη όμως, η ψηφιακή τηλεόραση της μορφής IP-TV που προσφέρουν οι πάροχοι Internet επιτρέπει να ξέρει ο διαφημιζόμενος ακριβώς πόσοι τηλεθεατές είδαν την διαφήμιση του, πως συμπεριφέρθηκαν (π.χ. άλλαξαν κανάλι;) και να βγάλει άμεσα συμπεράσματα για το τι δουλεύει και τι όχι.
Πάντα χρήσιμο το Google
Μοιράσου το στο Facebook
